Peces voladores

Sorpresas y risas: utilizar con precaución.

Como ya comentamos en el post "Me río yo de mí", el humor funciona, sobre todo si se trata de la publicidad riéndose de sí misma. El reto era que no fuera porque sí y porque yo lo valgo. 


En el vídeo no se trata de reírse de los topicazos de los anuncios. Sí, los planos, el montaje, etc. están hechos con premeditación y alevosía, pero eso es lo de menos. Lo importante es que tanto la sorpresa como el humor se utilizan para destacar el principal atributo (nunca mejor dicho) del producto: un sujetador push-up, concretamente de la marca Wacoal.


Si la mujer estupenda del anuncio, menuda pero con sus curvas, resulta que al final es un hombre, ¡no cabe duda de que el sujetador funciona por muy plana que una chica esté! BRAVO. (Por si alguien duda de si es la misma persona al principio y al final, aquí está el making of).


Os pongo otro ejemplo de humor sorpresivo bien utilizado (a día de hoy para mí es el anuncio más divertido que he visto, pero bueno, para gustos...):


Lo que está bailando con entusiasmo esta familia danesa tan encantadora no es algo que cantarías delante de tu abuela en un idioma que la buena mujer pudiera entender. O sea, mira qué groserías podrías decir sin saberlo. ¡Bingo! Porque lo que se vende aquí es el instituto de idiomas, Soesman Language Institute, para aprender inglés. Además, este argumento de "por favor, deja de hacer el ridículo", que usó Young and Rubicam para la campaña, es original, muy del día a día (nos puede pasar a todos) y bastante alejado de lo que suele ir asociado a aprender idiomas (mejorar las oportunidades laborales, ampliar tu currículum...). Me encanta. (Por cierto, el anuncio fue vetado, pero eso es otro tema).


De todas formas, en mi opinión, se está empezando a abusar de la sorpresa y el humor: parecen el comodín que siempre funciona. Sin embargo, al abusar, se pierde el efecto. Así que mejor utilizar con precaución (y siempre para destacar lo que quieres comunicar). Eso sí, nadie dijo que fuera fácil.

Quién se lo iba a decir...

El muy conservador John H. Kellogg pensaba que una buena alimentación, con los Corn Flakes entre otras cosas, contribuía a disminuir el deseo sexual (eran otros tiempos). Si viera esto ahora, yo creo que se le caería el bigote del susto:

¡La de vueltas que puede dar un producto!
Si Coca-Cola empezó como un jarabe para el estómago o Levi's como pantalones resistentes para trabajar, la cosa está clara: como decían en el anuncio de Aquarius, la gente hace lo que le da gana. 

Así que ya sabes, si le quieres contar un chiste al mercado, cuéntale tus planes. Porque, al final, ese "mercado" tan abstracto del que se habla (que si se expande, que si se acelera, que si evoluciona...), está formado por personas. Y, aunque sólo fuera a largo plazo, sus opiniones, decisiones y acciones cuentan mucho más de lo que parece. 

Amor

Una biografía en casi 5 minutos

El vídeo ya lo cuenta casi todo: por el fenómeno "Draw my life" conocemos a este artista, que es todo un éxito en Youtube con 8,8 millones de suscriptores en su canal. 

Bueno, al ser tan joven, resumir su vida en cinco minutos puede que no sea muy difícil. Ni quizás tampoco subir el primer vídeo, a pesar de que él dice ser tímido. Lo complicado es ser constante semana tras semana. En redes sociales ser constante aportando contenido es casi el primer mandamiento, pero no es fácil sin caer en spamear a la gente con cualquier cosa. 

El protagonista del vídeo, Germán Garmendia, no necesita sesudos análisis ni ser el primero en señalar al próximo Gangnam Style. Con humildad y humor (cada uno tiene el suyo) ya ha conseguido algo más de 5 millones de "me gusta" en Facebook y casi 2 millones de seguidores en Twitter. 

Conjetura

¿Ganar dinero o ayudar a los demás?

Ah, ¿es que había que elegir? ¿Por qué? Se pueden hacer las dos cosas, por ejemplo, así:

"No hables de dinero, que está feo". ¡Como si viviésemos del aire! Cuando se trabaja en un negocio, propio o ajeno y sea del tipo que sea, es para ganar dinero. Pero en Mr. NoName creemos que por el camino se puede (y se debe) hacer el bien. ¿A quién no le gusta cuando una marca utiliza sus medios para, además de ganar dinero, que es a lo que se dedica, echar una mano?

Por eso, hemos puesto como ejemplo la campaña que está llevando a cabo este verano la cadena americana de Restaurantes Outback Steakhouse en colaboración con OneBlood. 

La mecánica es sencilla: Donar sangre dos veces este verano = cena gratis. 

Pensamos que esta estrategia es un acierto porque: 

1. Ayuda a concienciar sobre la importancia de donar sangre y premia a quien lo hace.

2. Da visibilidad a la marca a través de un fantástico "boca - oreja". 
3. Mejora la imagen de la compañía con una acción de responsabilidad social, en lugar de simples discursos de compromiso. 

4. Lleva gente a los restaurantes: los que vayan a canjear su premio, seguramente irán acompañados, así que más negocio para Outback.

En definitiva, la campaña consigue que una misma acción sea buena para marca y buena para la gente. Nos encanta. ¡Sigamos con esta tendencia!

Acabamos con otro vídeo de Outback, que sigue con su línea solidaria de este verano también en Brasil. En este caso, se ha unido con Clube Sangue Boom para concienciar a los comensales a través de un curioso cacharrito:

aquí podéis ver el vídeo original en brasileño 

Media Naranja

¿El pelotazo innovador?

Esta noticia me recuerda que se suele decir que "lo que no es copia es plagio, y lo que no es plagio es homenaje". En parte, yo creo que es verdad. Después de todo, si se toman tantas molestias en copiarte, algo estarás haciendo bien. Además, significa que tu competencia está justo donde la quieres: un paso, o varios, por detrás de ti. 

La cuestión es que para que nunca te alcancen, tienes que seguir dejándote la piel por ser el más rápido. Por eso, no creo en "el pelotazo innovador": tener una idea que más o menos arrase, blindarla para que nadie la copie y a vivir que son dos noches.

En lugar de eso, se podría pensar en que la copia es la mejor señal de que tu "idea innovadora" ha calado en la gente de alguna forma. Y con Internet, hasta puedes convertirte en fenómeno mundial como PSY con su Gangnam Style. ¿Quién da más?