"Perdone pero... Es usted un cerdo".

Dos de las máximas de Mr. No Name (Talcualogía y Detúatúismo) señalan lo importante que es ir con la verdad por delante. Aunque, claro, somos conscientes de que a veces no es posible decir exactamente lo que piensas. En esas ocasiones, necesitarás una buena dosis de diplomacia o una combinación letal de creatividad y astucia como la que compartimos hoy en este post.

¿Cómo le dices a tu jefe que tus condiciones laborales son vergonzosas? ¿O que ya basta de explotar a la gente? ¿O que te debe dinero desde hace meses? Pues poniendo en la entrada de su empresa un "bonito" muñeco hinchable de un cerdo, una rata, una cucharacha o un lobo. ¡Que todo el mundo lo vea!

Así han protestado diferentes sindicatos en Estados Unidos contra las malas prácticas de sus empresas. Nos encanta porque dice todo lo que tiene que decir sin palabras y, además, transmite el tono de indignación del mensaje. Una acción contundente y más o menos anónima. Bien por ellos.

Unas chancletas expanden la epidemia

La tabarra que estamos dando con la promiscuolaboración. Pero no es culpa nuestra. Bueno, un poco, por desear que se convirtiera en una pandemia ;-)

Hemos tenido casos de producción audiovisual, alimentos, peluches y tiendas multimarca. Pues bien, ahora son los zapatos los que se han contagiado.

La marca de ropa sostenible ECOALF y SIGNUS, gestionadores de neumáticos usados, se han unido para crear las primeras chancletas españolas a partir de goma reciclada. Pero no habrían sido capaces de realizar este proyecto sin la ayuda del Centro Tecnológico de Calzado de La Rioja.

Un caso de promiscuolaboración triple y, encima, ecológica. Bravo.

Súbete a la actualidad sin meterte en un jardín

Alguien graba algo incómodo e intentan quitarle el móvil por las malas. ¿Te suena la situación? Seguro que sí. Por ejemplo, si eres de los que prefieren bucear en youtube para saber qué ha pasado durante una manifestación que terminó de forma violenta. 

Los altercados en las manifestaciones son un tema de actualidad espinoso. La virtud del anuncio de Sra. Rushmore para Vodafone es mostrar una escena que nos lo recuerda con toda su fuerza y su polémica; pero sin meterse en camisa de once varas. Porque no hace ninguna falta si eres lo bastante astuto como para ser claro y sutil al mismo tiempo. Justo lo que no consiguió Beats by Dre, que insultó a muchos clientes potenciales sin ninguna necesidad.

Sin embargo, hay un mensaje en el anuncio con el que no estamos de acuerdo: no son buenos tiempos para ser periodista. Esta profesión se ha convertido en un deporte de riesgo en España, como demuestra este vídeo. (Aunque seamos francos: tampoco son buenos tiempos para ser policía. Y además, ellos mismos denunciaron en 2012 la que se nos venía encima y nadie les hizo caso).

Los hechos del último enlace han ocurrido delante de las cámaras, imagínate qué habría ocurrido sin ellas. No hay que olvidar que, en este tipo de situaciones, las cámaras nos protegen a todos: periodistas, policías y ciudadanos en general. Ya que con las imágenes se puede identificar de forma concreta al culpable del abuso para pedirle cuentas. 

Esto supone otro gran acierto en el anuncio: ahora es más importante que nunca que cualquiera que esté con su smartphone en la calle se convierta en periodista y pueda subir sus vídeos a la velocidad del rayo. 

¿Hacer el bien tiene recompensa?

En un post anterior comentamos el "lado oscuro" de la publicidad con un anuncio que hace que nos avergoncemos de nuestra profesión. Menos mal que existen otros ejemplos que demuestran que también puede haber muy buenas intenciones detrás de la venta de un producto. 

El anuncio vende un seguro de vida de la empresa Muang Thai Insurance, pero la verdad es que contiene un mensaje que va más allá de conseguir clientes. Porque aunque ninguno de nosotros vaya a contratar un seguro tailandés, la historia nos inspira a todos. Nos hace recuperar la fe en la humanidad y en la capacidad de cada uno para marcar la diferencia. Sin importar lo pequeña que pueda parecer. (Por cierto, éste es un mensaje totalmente #Calcetinati ;-)

Para Mr. No Name este anuncio es otro ejemplo de "publicidad para el bien", no está regalando cafés o premiando donaciones de sangre, pero tiene un beneficio emocional para todos los seres humanos. Al menos para todos los que aún tienen un corazón que late con sentimiento. Enhorabuena a Ogilvy & Mather Bangkok, no nos extraña nada que esté en la lista de los mejores anuncios de la televisión. Lo que más nos ha gustado es que el "premio" por las buenas acciones sea el cariño que se recibe a cambio. Y además, que el ejemplo sea tan contagioso. Nos encantaría que se convirtiera en una pandemia mundial.

El "yo, me, mí, conmigo" está pasado de moda.

En Mr. No Name hoy celebramos que la epidemia positiva se propaga: hemos encontrado otro gran ejemplo de promiscuolaboración. En este caso se trata de Coshop, una tienda de ropa y complementos en la que conviven varias marcas. Tras este proyecto se encuentra Capitota, una productora de ropa dispuesta a incubar nuevas ideas.

Es cierto que una tienda de moda multimarca no es una novedad. Sin embargo, en Capitota Productions tuvieron en cuenta algo muy importante: que lo más normal es que recordemos el nombre de la tienda en lugar de las marcas de los diseños que se comercializan en ella. Por eso, decidieron dar a cada diseñador su propio espacio para que pudieran mostrar su identidad. Como ellos mismos dicen: "Tú entras en la tienda y sabes perfectamente dónde empieza y termina una marca”.

Por si fuera poco, apuestan por una moda sostenible (es una de las condiciones para estar presente en Coshop); siguen abiertos a nuevos diseñadores y sus locales revitalizan barrios desolados por la crisis (como sucedió con el barrio de Born en Barcelona cuando abrieron allí su primera tienda). Promiscuolaboración y WIN-WINidad. Bravo.

¿De dónde viene la creatividad?

¿De dónde sale ese chispazo genial? ¿Por qué a veces parece que la idea siempre estuvo ahí esperando a ser descubierta? ¿Qué hay de la angustia existencial cuando de pronto piensas que lo que estás haciendo es una porquería sin ningún interés? ¿Cómo superarse después de un éxito rotundo? ¿Hay algo que se pueda hacer para ser creativo y no deprimirse en el intento?

Cualquiera que haya realizado alguna vez un acto creativo (no importa si es bailar, cantar, pintar, escribir, actuar...) sabe que el proceso es difícil de explicar. Además, cada uno tiene el suyo, único e intransferible. Sin embargo, sí hay elementos comunes en cualquier "parto creativo": euforia, desgaste, crisis...

La autora de "Come, reza, ama" analiza estas cuestiones en la maravillosa conferencia que compartimos hoy. Las conclusiones son en cierto modo inesperadas pero, ante todo, inspiradoras.

En Mr. No Name dedicamos este vídeo a todos los "genios creativos" de ahí fuera, y recordamos que el amor a lo que haces, divertirte con ello, es la emoción imprescindible a la hora de abordar cualquier proyecto. Nosotros lo llamamos "diverseriedad".

Tramas despiadadas que arrasan en prime time

CONTIENE SPOILERS DE LAS PRIMERAS 3 TEMPORADAS DE JUEGO DE TRONOS

(Aunque es un poco raro hablar de spoilers cuando los primeros cuatro libros se publicaron entre 1996 y 2005 ;-)

"Si crees que esto tiene un final feliz, no has estado prestando atención” 

(Ramsay Bolton)

El penúltimo capítulo de la 3ª temporada de Juego de tronos, conocido como "la boda roja", supuso una auténtica debacle emocional para los espectadores. Es normal que ardiera Internet, lo que me llamó la atención es que tanta gente declarara que daba carpetazo a la serie. Lo del capítulo no es para menos pero… ¿Abandonar la serie? ¿Por qué? ¿Porque estás tan enganchado que tu dolor es casi real? ¿No se trataba de eso? 

La debacle emocional ocurrió porque estamos demasiado acostumbrados a que siempre “ganen los buenos” más pronto que tarde y sin sufrir mucho. Por eso, cuando muere un personaje principal (o unos cuantos a la vez), alucinamos. Qué bien ¿no? Por fin nos olvidamos de ese happy ending tan manido y previsible que es ya casi "corporativo". Aquí el cliente no tiene razón y el autor hace lo que le da la gana. Y cuando está tan bien hecho, es una auténtica gozada. Entre tantas historias sin emoción, Juego de tronos es un apasionante soplo de aire fresco con aroma a tragedia griega (o medieval). 

Está claro que el nivel de crueldad que exhibe George R. R. Martin con sus personajes ya no se encuentra fácilmente. Porque como ahora se conocen de forma directa y personalizada cada uno de los detalles de la pasión de un fan, ante el éxito y la avalancha de información surge el miedo de los que deciden: “¡No puedes matar a un personaje tan popular!”; “Eso no le puede pasar a la protagonista, la gente no lo va a aceptar”; etc. Así, se entiende que los espectadores ya no estén acostumbrados a zozobras del calibre de Juego de tronos.

Sin embargo, el hecho es que funcionan. Tres pruebas irrefutables:


1. La audiencia de más de 6 millones de espectadores que ha tenido el primer capítulo de la 4ª temporada. O sea, que muchos de esos espectadores indignados han vuelto al redil a por más. Incluso habrán ganado más fans, porque los que no estaban siguiendo la serie seguro que sintieron curiosidad por saber a qué venía semejante revuelo. 


2. Juego de tronos es la serie más pirateada del mundo. Hasta el punto de que la policía británica ha lanzado una operación específica para evitar las descargas ilegales en el estreno de la nueva temporada. 


3. La “boda roja” ha pasado a la historia como uno de esos momentos televisivos en los que uno recuerda dónde estaba y con quién*. Y es que la tragedia es un recurso poderoso para hacer una historia memorable. Sin pasarse, porque también necesitamos momentos de victoria como "Dracarys" para no acabar cortándonos las venas.

Por otra parte, entiendo la necesidad de despotricar pero seamos francos: ya sabemos dónde nos estamos metiendo. El final de la 1ª temporada fue una declaración de intenciones en toda regla: Eddard Stark, posiblemente el personaje más honorable de la saga, muere decapitado por traidor. Toma ya. Bienvenido a Juego de tronos. Y hay más mensajes para el espectador, pistas de la que se nos viene encima. Como una de las citas más famosas: “Si juegas al juego de tronos, o ganas o mueres. No hay punto intermedio” (Cersei Lannister). Y claro, también la que encabeza el post, que pertenece al sexto capítulo y ya nos decía que esto (esa 3ª temporada) no iba a tener un final feliz.

En Mr. No Name aplaudimos la valentía de la HBO por ser fiel a los libros (todo lo que una adaptación en otro medio permite), y también por entender que Juego de tronos es como las más intensas montañas rusas: adrenalina, gritos, giros imposibles y pendientes mortíferas. Pero, al bajar, piensas: "Jo. ¡Qué horror! Más bien... ¿Montamos otra vez?".

* Han pasado años y aún recuerdo la tarde que leí ese capítulo. Esa tarde en la que, jurando en arameo antiguo, lancé un tomo enorme de más de 700 páginas volando a través de la habitación (hasta la fecha es la excepción que confirma mi regla de tratar los libros con cariño). Tardé unos cuatro días en volver a retomar la lectura. Ésa es la razón de que este tuit de "la boda roja" sea uno de mis favoritos:

Folks watching #gameofthrones who didn't read the books: remember when your really nerdy friend was super sad 13 years ago? This is why! :(

— Zachary D Smith (@drzachary) June 3, 2013

(Los que ven Juego de tronos y no han leído los libros: ¿os acordáis de cuando vuestro amigo friki estaba súper triste hace 13 años? Ésta es la razón)

P.D.: Canal+ emitió el primer capítulo de la 4ª temporada con un día de diferencia respecto a E.E.U.U. Un gran gesto hacia los fans. Pues muchos se quejaron porque no estaba doblado al castellano y hubo numerosos tuits cómo éste:

Menos mal que ayer emitieron Juego de tronos en ingles subtitulado en castellano, y no en Alto valyrio.

— John Nieve (@JohnNieve) abril 8, 2014

En España tenemos de los mejores dobladores del mundo, pero creo que la gente no tiene en cuenta que cualquier profesional necesita tiempo para hacer bien su trabajo. Juego de tronos es una serie compleja, dramática y con muchos personajes. ¡No se puede doblar en condiciones en 24 horas!

Calorías muy versátiles

Branded content. Una expresión que queda siempre muy resultona en una presentación, una conferencia o... Un post. Pero en Mr. No Name no vamos por ahí soltándola sin ton ni son, preferimos compartir ejemplos como éstos:









Estos vídeos de Ligeresa son spots para televisión y ahí está la clave. Porque, en general, parece que el famoso branded content sólo se tiene en cuenta como contenido online. Esta campaña de Ogilvy & Mather demuestra que si está bien hecho, funciona en cualquier medio. Por eso, tiene todo el sentido que la marca ofrezca más vídeos y otras posibilidades en su web. Además, su campaña también evita con soltura los problemas que comentamos en "Pon el logo al final y ya está". Bien por ellos.

Aunque es muy obvio (o precisamente porque lo es), a veces olvidamos que un contenido, de marca o de lo que sea, es tan versátil como la imaginación del equipo creativo. Claro que los medios son indispensables, pero son herramientas: las utilizas cuando ya has decidido qué vas a hacer y cuál es la mejor forma de hacerlo. Y es que aunque una fórmula funcione, no hay que dejar de investigar otras posibilidades. De hecho, en Mr. No Name pensamos que el día que crees que ya tienes la clave del éxito y te acomodas, has dado el primer paso hacia atrás. 

"Soy viejo, no imbécil".

Hoy en día casi todo es personalizable, puedes pedir tu hamburguesa sin pepinillos y con extra de queso o poner a tu cantante favorito en la carcasa del móvil. Y gracias a Juan Ramón Plana, que mencionó esta historia en el FOA2014, ahora sabemos que también el cuidado de los mayores se ha subido a este tren de la personalización.

Hasta no hace demasiado, las mejoras en este sector se basaban en estudios estadísticos, en datos sin corazón. En Mr. No Name sabemos que si no se tiene en cuenta que detrás de cada cifra hay una persona, es imposible hacer las cosas bien. 

Por ejemplo, Catalina Hoffman, la protagonista de esta historia, encontró a ingenieros jubilados a los que hacían sumar dos más dos en algunos centros. Absurdo ¿verdad? Y de lo más humillante. Así, ella vio claro que no vale meternos a todos en el mismo saco sólo por envejecer, y acabó fundando la primera red de franquicias de centros para mayores en España: Vitalia. Allí se elaboran programas específicos para cada caso, se fomenta el envejecimiento activo y se investiga de forma constante (otro acierto, porque si paras, empiezas a ir hacia atrás). 

En principio, todo esto parece algo muy obvio ¿no? Pero cuando piensas en la tendencia a infantilizar a nuestros mayores simplemente porque lo son, ya no lo es tanto. El "Método Hoffman" ha revolucionado la atención a personas de la tercera edad con una idea tan sencilla como tener en cuenta al individuo, la edad es casi lo de menos.

De todas formas, lo que más nos ha impresionado de esta emprendedora es que fue capaz de rechazar 5 millones de euros de un inversor. ¿Quién cree en su sueño lo suficiente como para hacer algo así? (Y por otra parte, esto sí que es vestirse por los pies ;-)

Epidemia positiva

Esta vez vamos a repetir un tema reciente: la promiscuolaboración. Si la semana pasada hablábamos de “Peluches promiscuolaborativos”, en referencia a Famosa y Hasbro; hoy les toca a dos grandes marcas que también han decidido aliarse.

Granini y Central Lechera Asturiana han firmado un acuerdo de colaboración para promocionarse de forma conjunta. Con expositores en el punto de venta, proponen al consumidor empezar bien el día con un desayuno ligero basado en sus productos. Estupendo, cada vez más marcas se dan cuenta de que no es necesario competir si se puede colaborar.

Es lo que tienen las tendencias: algunas, una vez empiezan, se expanden como epidemias. Mientras sea así de positiva, en Mr. No Name decimos: "¡Que se contagie más gente!". 

Peluches promiscuolaborativos

En un mercado como en el que vivimos competir parece inevitable. Y no sólo las marcas compiten, las personas también. Sin embargo, poco a poco nos vamos dando cuenta de que algunas veces con la colaboración se pueden conseguir mejores resultados. En Mr. No Name a esto lo llamamos "promiscuolaboración".

Esta forma de trabajar es tendencia y cada vez se ven más ejemplos. Hoy quiero hablar del que protagonizan Famosa y Hasbro. Estas dos empresas han firmado un acuerdo de colaboración por el que la americana Hasbro permitirá a Famosa fabricar y comercializar peluches de algunas de sus marcas. En concreto de Mi pequeño pony, Mr. Potato y Transformers.

Enhorabuena a estas dos marcas de juguetes, por haberse hecho la pregunta que planteamos en este post: ¿por qué competir si se puede colaborar? Y es que cuando un grupo de personas se pone de acuerdo para remar en la misma dirección, aumentan las posibilidades para llegar mucho más lejos. 

Ver anuncios es solidario

Hoy estamos de enhorabuena. Hemos encontrado este nuevo ejemplo de publicidad para el bien, ¡y nos encanta! Gracias a Grinbuzz, ahora los visionados de anuncios se convierten en acciones solidarias. 

Es una mecánica muy sencilla (contar visionados) que existía desde hace mucho tiempo, pero a nadie se le había ocurrido utilizarla de esta forma. ¡Bravo!

En Mr. No Name queremos más publicidad así. Una publicidad capaz de combinar vender y ayudar en una sola acción sin despeinarse. Mucho mejor cuando el beneficio solidario es concreto, real y transparente. 

Grinbuzz es bueno para las marcas (echar una mano da muy buena imagen) y bueno para la gente (se apadrinan niños "gratis"), un caso claro de WIN-WINidad. 

Así que ya sabes, si estás viendo la tele y llega la pausa publicitaria, aprovecha también para entrar en Grinbuzz y ver anuncios ahí. No te cuesta nada y se podrán apadrinar más niños. Compártelo y difúndelo, que entre todos podemos hacer mucho :-)

Gurús de cartón piedra

No voy a contar su historia porque ya lo hace ella solita en el vídeo y, además, muchísimos medios ya la han comentado (y no es para menos, ¡es maravillosa!). Pero por si acaso no la conoces aún, te presento a Lizzie Velásquez, posiblemente una de las personas más inspiradoras del mundo. 

Ella es lo que yo llamo un "gurú de verdad". Entonces, ¿los demás gurús son de mentira? La gran mayoría, sí. 

A ver, vayamos por partes, ésta es la definición de "gurú" que aparece en la R.A.E.:
1. En el hinduismo, maestro espiritual o jefe religioso.
2. Persona a quien se considera maestro o guía espiritual, o a quien se le reconoce autoridad intelectual.

Los "gurús de mentira" no caben en esta definición, así que habría que añadir dos acepciones nuevas. Algo así:
3. Cretino que se autoerige en experto en redes sociales sólo porque se limita a señalar lo que mueve la gente por Internet.
4. Cretino guapo y rico que chorrea éxito, cuya profesión consiste en dar discursos motivacionales a los demás.

La tercera acepción creo que está clara desde hace años. La cuarta hace referencia a toda esa horda de individuos "fantabulosos" para los que resulta muy fácil decir frases buenrolleras como: sé tú mismo, no importa lo que digan los demás, cree en ti... 

La protagonista del vídeo es una gurú de verdad precisamente porque ella lo ha tenido siempre más difícil que la mayoría. Ella sí puede motivarnos de verdad: si ella lo ha conseguido, nosotros no tenemos excusa alguna. 

Lizzie, en Mr. No Name te amamos. Eres una #calcetinati de los pies a la cabeza.

Cómo convertir un villancico casposo en viral

Lo confieso: odio el villancico de "El tamborilero". No sé si es por ese "ro pom pom pom" interminable, pero es escucharlo y que me salga urticaria musical. Arg.

Sin embargo, en ese baúl del tesoro que es youtube, hemos encontrado esta versión: a capella y más cerca de los Back Street Boys en un especial de Navidad, que de los niños poseídos de los cds de villancicos. 

Olé por conseguir lo imposible: renovar un villancico casposo y, encima, convertirlo en un fenómeno de Internet con casi 20 millones de visitas.

Feliz viral.

"Pon el logo al final y ya está".

Cualquier campaña para cualquier marca debe ser personal e intransferible. O sea, que sólo la pueda firmar esa marca y ninguna más. Por desgracia, muchas veces no se tiene en cuenta.

Haz la prueba. En el vídeo anterior (campaña del aniversario de Hipercor), cambia el nombre en la locución y el logo del final por el de Carrefour o el de Alcampo.
Podría valer, ¿verdad? Pues entonces, algo no funciona en esa comunicación.

Me refiero exactamente a la diferencia entre el vídeo anterior y éste, del aniversario de Día:

Ya no basta simplemente con cambiar el nombre y el logo, ¿a que no? Este anuncio sólo vale para la marca Día. Cada detalle del spot está pensado y ejecutado para esa marca y para nadie más. 

En Mr. No Name pensamos que ésa es la única forma de hacer las cosas bien. ¿Cómo, si no, vamos a dar a cada marca la personalidad que necesita para diferenciarse de las demás? Además, no se trata sólo de diferenciarse, sino de que te recuerden. Porque si no conviertes a la marca o sus valores en parte de la historia, es posible que recuerden la la historia pero no la marca. A veces no es fácil, lo sé, pero es que encontrar la fórmula para que funcione es una parte básica de nuestro trabajo como agencia.

Te invito a que, a partir de ahora, te fijes de cuando en cuando en los anuncios y juegues a cambiar la marca por otra del sector para ver si funciona. Seguro que te sorprenderá más de un resultado.

Somos nuestro peor enemigo

Al principio pensaba que era un fake, pero es un producto real. Aunque pueda ser un invento maravilloso para los ciclistas urbanos, lo que más me interesa es la primera chispa que hizo prender la idea.

Después de ver el vídeo, yo me imagino así la conversación que empezó todo: 

- Oye, eso del casco para la bici es lo más incómodo del mundo. 

-  Sí, y queda horroroso. No importa cómo lo lleves. 
- ¿Te imaginas uno invisible, que funcionara como un airbag...?

Y en lugar de contestar "sí, claro, y qué más" o  "eso es inviable", pensaron "¿por qué no?". 

Eso lo cambia todo, porque muchas veces los límites nos los ponemos a nosotros mismos y con demasiada rapidez. El "es imposible" que nos brota automáticamente ante grandes desafíos, es el primer y más duro adversario al que te tienes que enfrentar. Por eso, tú eres al mismo tiempo tu peor enemigo y el único que puede derrotarlo.

Empezó con un café

De nuevo hemos encontrado otra iniciativa "simple y genial" y que, para aquellas marcas que participan, definitivamente es "publicidad para el bien".

Esta vez se trata de Suspended Coffee ("café aplazado"), una iniciativa que empezó en Nápoles y ya se expande por el mundo, cuyo mayor acierto es lo fácil que resulta echar una mano sin alterar el día a día. Ni el de las marcas, ni el de los clientes.

Imagínate que por la mañana vas a por un café y compras uno de más. Al pagar declaras que es un "café aplazado". Eso significa que alguien en una situación precaria puede ir al establecimiento y tomarse ese "café aplazado" gratis, gracias a una invitación anónima. ¡Eso sí que es una relaxing cup of café con leche!

Empezó con un café, siguió con el desayuno y ahora hay hasta "comidas aplazadas". Pequeños gestos de cada uno de nosotros (un café, un sandwitch, una barra de pan...)  que, poco a poco, van marcando una gran diferencia. Y cada vez hay más establecimientos sumándose a esta iniciativa, ¿qué puede dar mejor imagen que apuntarse a un gesto tan fácil y que, literalmente, no te cuesta nada?

Pop hits, jingles y temazos.

Maldita canción, la tengo metida en la cabeza desde ayer. Me parece una crítica genial en su acidez y claridad, por eso quería compartirla. De todos modos, miembros del equipo que saben de música mucho más que yo, han señalado que las canciones populares suelen ser así de simples y repetitivas. O sea, que la crítica es muy graciosa pero les parece un poco injusta.

Yo creo que el vídeo sólo muestra que muchas de las canciones que arrasan ahora no son auténticos temazos (por cierto, fíjate en el número de reproducciones de ese enlace, al final resulta que la masa no sólo consume "frases vacías"). Claro que, cada uno tendrá su propia definición de temazo, para gustos colores, pero creo que, según el vídeo, en cierto modo, se trata de una versión del problema de cantidad frente a calidad.

De la misma forma que ya no puedo sacarme la canción de Víctor Lemes de la cabeza (y aquí vaaaa, una frase vacía...), tampoco puedo olvidar los jingles más conocidos de la publicidad. Así, sin pensar, ya me vienen a la cabeza estos tres: tenemos chica nueva en la oficina, que se llama Farala y es divina; vuelveee a casa vuelveee por Navidad; y es el Cola Cao desayuno y merienda, es el Cola Cao desayuno y merienda ideaaaal.

No son precisamente de antes de ayer, pero es que los jingles, cuando funcionan, arrasan. A la gente se le quedan esos segundos de letra y melodía grabados a fuego (incluso en contra de su voluntad). Y si, en lugar de intentar comunicar las bondades de un producto, la canción trata un tema universal con simpatía, como nos pasó en su momento con esta campaña, la gente se implica hasta límites insospechados.

Además, fíjate si el recurso funciona, ¡que hasta nos enseñaban la tabla de multiplicar o los planetas del Sistema Solar con canciones! 

¿Y tú qué piensas? ¿Lo que suena en la radio son versiones de "aquí vaaa una frase vacía"? ¿Todo lo contrario? ¿Qué es para ti un temazo? 
¿Qué jingles publicitarios no puedes olvidar?

¿Mensaje o producto polémico?

No sé a vosotros, pero a mí este anuncio me parece escalofriante. No soy madre, así que no tengo ni idea de hasta qué punto un niño se puede poner pesado con el "no me gusta" o el "¡qué asco!". Pero sí me parece bastante obvio que tolerar esos caprichos y darle un suplemento para quedarme tranquila no es ninguna solución.

Sin embargo, en el anuncio, ése es el mensaje: ¿que el niño no te come? ¡No te pelees con él! Dale PediaSure y todos contentos. ¿Cómo? ¿Dónde quedó ese momento de "si no te comes las lentejas, te las pongo para merendar"? ¿O ese otro de "vale, cómete la mitad de las verduras que quedan y ya está"? Que yo sepa, educar también incluye el aprender a comer más o menos de todo. (Que a mí no me pidan que me coma unos callos porque no puedo).

PediaSure es un suplemento nutricional para equilibrar la dieta irregular de un niño. En sí, es un producto útil para que no les falte nada esencial a los especialmente difíciles a la hora de comer. Fue la forma de comunicarlo lo que falló estrepitosamente en el anuncio, por eso, tras la polémica, hicieron otra versión:

¿A que tiene mucho más sentido? Aquí vemos lo normal: hay muchos alimentos que a los niños no les gustan y los adultos tienen que intentar que poco a poco aprendan a comer bien. Mientras tanto, para ayudar a equilibrar su dieta, está PediaSure. Así, sí. 
Además, el anuncio nuevo ya no es catastrofista y dirigido sólo a los adultos. Es positivo, incluso festivo, y con una canción dirigida a los niños para ayudar a los padres a meter en sus lindas cabecitas que, sí, hay que comer también de lo que no te gusta.

Acierto en el error

La de veces que nos habrá salido ese molesto mensaje que interrumpe nuestra travesía por la red ("error 404: page not found"), ¿pero te imaginas utilizar esa página como soporte para una buena causa?

Not Found (en colaboración con la Fundación ANAR, Missing Children Europe, la agencia belga Famous y Amazon), la utiliza para difundir fotos de niños desaparecidos.
Lo que proponen es muy sencillo: si el dueño de una web decide sumarse a esta iniciativa, sus "páginas de error 404" incluirán siempre la imagen de un niño. Así:

Simple y genial ¿no? Después de todo, la página que informa del dichoso error estaba ahí, esperando a que a alguien se le ocurriera utilizarla para algo más. Y que ocurra algún "error 404" es inevitable, así que ¿por qué no ceder ese espacio para echar una mano?