"Soy viejo, no imbécil".

Hoy en día casi todo es personalizable, puedes pedir tu hamburguesa sin pepinillos y con extra de queso o poner a tu cantante favorito en la carcasa del móvil. Y gracias a Juan Ramón Plana, que mencionó esta historia en el FOA2014, ahora sabemos que también el cuidado de los mayores se ha subido a este tren de la personalización.

Hasta no hace demasiado, las mejoras en este sector se basaban en estudios estadísticos, en datos sin corazón. En Mr. No Name sabemos que si no se tiene en cuenta que detrás de cada cifra hay una persona, es imposible hacer las cosas bien. 

Por ejemplo, Catalina Hoffman, la protagonista de esta historia, encontró a ingenieros jubilados a los que hacían sumar dos más dos en algunos centros. Absurdo ¿verdad? Y de lo más humillante. Así, ella vio claro que no vale meternos a todos en el mismo saco sólo por envejecer, y acabó fundando la primera red de franquicias de centros para mayores en España: Vitalia. Allí se elaboran programas específicos para cada caso, se fomenta el envejecimiento activo y se investiga de forma constante (otro acierto, porque si paras, empiezas a ir hacia atrás). 

En principio, todo esto parece algo muy obvio ¿no? Pero cuando piensas en la tendencia a infantilizar a nuestros mayores simplemente porque lo son, ya no lo es tanto. El "Método Hoffman" ha revolucionado la atención a personas de la tercera edad con una idea tan sencilla como tener en cuenta al individuo, la edad es casi lo de menos.

De todas formas, lo que más nos ha impresionado de esta emprendedora es que fue capaz de rechazar 5 millones de euros de un inversor. ¿Quién cree en su sueño lo suficiente como para hacer algo así? (Y por otra parte, esto sí que es vestirse por los pies ;-)

El debut televisivo de los Calcetinati

una publicación de El pacto del calcetín.

Ya estamos un pasito más cerca de un Nuevo Orden Mundial de gente que se viste por los pies. 

Enhorabuena a los héroes de calcetines, a todos los héroes de andar por casa. Y recordad, nos equivocamos todo el tiempo pero NO PASA NADA. Eso sí, cuando hacemos las cosas bien hay que celebrarlo.

¡Hermanos #Calcetinati, compartid!

www.elpactodelcalcetin.com

Gurús de cartón piedra

No voy a contar su historia porque ya lo hace ella solita en el vídeo y, además, muchísimos medios ya la han comentado (y no es para menos, ¡es maravillosa!). Pero por si acaso no la conoces aún, te presento a Lizzie Velásquez, posiblemente una de las personas más inspiradoras del mundo. 

Ella es lo que yo llamo un "gurú de verdad". Entonces, ¿los demás gurús son de mentira? La gran mayoría, sí. 

A ver, vayamos por partes, ésta es la definición de "gurú" que aparece en la R.A.E.:
1. En el hinduismo, maestro espiritual o jefe religioso.
2. Persona a quien se considera maestro o guía espiritual, o a quien se le reconoce autoridad intelectual.

Los "gurús de mentira" no caben en esta definición, así que habría que añadir dos acepciones nuevas. Algo así:
3. Cretino que se autoerige en experto en redes sociales sólo porque se limita a señalar lo que mueve la gente por Internet.
4. Cretino guapo y rico que chorrea éxito, cuya profesión consiste en dar discursos motivacionales a los demás.

La tercera acepción creo que está clara desde hace años. La cuarta hace referencia a toda esa horda de individuos "fantabulosos" para los que resulta muy fácil decir frases buenrolleras como: sé tú mismo, no importa lo que digan los demás, cree en ti... 

La protagonista del vídeo es una gurú de verdad precisamente porque ella lo ha tenido siempre más difícil que la mayoría. Ella sí puede motivarnos de verdad: si ella lo ha conseguido, nosotros no tenemos excusa alguna. 

Lizzie, en Mr. No Name te amamos. Eres una #calcetinati de los pies a la cabeza.

6 máximas profesionales según el Míster

Diverseriedad
Si nos divertimos, trabajamos bien; y si trabajamos bien, nos divertimos. Una buena campaña sólo es posible con pasión. Por eso, nos tomamos la diversión muy en serio.

Creagística
En una agencia de publicidad, la creatividad se presupone. Nuestra diferencia es que en cada campaña la aplicamos a todo: estrategia, equipo, canales, gestión, presupuesto… No tenemos plantilla. Así conseguimos el mejor resultado adaptado a cada cliente. 

Talcualogía
Al contrario de lo que muchos creen, los clientes agradecen que les digan las cosas como son. Y es que nuestro trabajo es darles lo que su negocio necesita, incluso aunque no se parezca a lo que nos habían pedido al principio.

WIN-WINidad 
Todos salen ganando. Además de ganar dinero (que no tiene nada de malo), una marca puede y debe hacer el bien por el camino. Y le conviene: pocas campañas transmiten mejor imagen que una que también sirve para echar una mano. A este tipo de publicidad la llamamos “publicidad para el bien”.

Detúatúismo 
Los consumidores tienen mucho que decir, su opinión es fundamental y no les faltan canales para expresarla. Más vale hablarles en su idioma y con la verdad por delante.

Promiscuolaboración 
Según el proyecto colaboramos con diferentes profesionales y empresas. Es más eficiente, más rápido y más enriquecedor.

Cómo convertir un villancico casposo en viral

Lo confieso: odio el villancico de "El tamborilero". No sé si es por ese "ro pom pom pom" interminable, pero es escucharlo y que me salga urticaria musical. Arg.

Sin embargo, en ese baúl del tesoro que es youtube, hemos encontrado esta versión: a capella y más cerca de los Back Street Boys en un especial de Navidad, que de los niños poseídos de los cds de villancicos. 

Olé por conseguir lo imposible: renovar un villancico casposo y, encima, convertirlo en un fenómeno de Internet con casi 20 millones de visitas.

Feliz viral.

Pop hits, jingles y temazos.

Maldita canción, la tengo metida en la cabeza desde ayer. Me parece una crítica genial en su acidez y claridad, por eso quería compartirla. De todos modos, miembros del equipo que saben de música mucho más que yo, han señalado que las canciones populares suelen ser así de simples y repetitivas. O sea, que la crítica es muy graciosa pero les parece un poco injusta.

Yo creo que el vídeo sólo muestra que muchas de las canciones que arrasan ahora no son auténticos temazos (por cierto, fíjate en el número de reproducciones de ese enlace, al final resulta que la masa no sólo consume "frases vacías"). Claro que, cada uno tendrá su propia definición de temazo, para gustos colores, pero creo que, según el vídeo, en cierto modo, se trata de una versión del problema de cantidad frente a calidad.

De la misma forma que ya no puedo sacarme la canción de Víctor Lemes de la cabeza (y aquí vaaaa, una frase vacía...), tampoco puedo olvidar los jingles más conocidos de la publicidad. Así, sin pensar, ya me vienen a la cabeza estos tres: tenemos chica nueva en la oficina, que se llama Farala y es divina; vuelveee a casa vuelveee por Navidad; y es el Cola Cao desayuno y merienda, es el Cola Cao desayuno y merienda ideaaaal.

No son precisamente de antes de ayer, pero es que los jingles, cuando funcionan, arrasan. A la gente se le quedan esos segundos de letra y melodía grabados a fuego (incluso en contra de su voluntad). Y si, en lugar de intentar comunicar las bondades de un producto, la canción trata un tema universal con simpatía, como nos pasó en su momento con esta campaña, la gente se implica hasta límites insospechados.

Además, fíjate si el recurso funciona, ¡que hasta nos enseñaban la tabla de multiplicar o los planetas del Sistema Solar con canciones! 

¿Y tú qué piensas? ¿Lo que suena en la radio son versiones de "aquí vaaa una frase vacía"? ¿Todo lo contrario? ¿Qué es para ti un temazo? 
¿Qué jingles publicitarios no puedes olvidar?

Una biografía en casi 5 minutos

El vídeo ya lo cuenta casi todo: por el fenómeno "Draw my life" conocemos a este artista, que es todo un éxito en Youtube con 8,8 millones de suscriptores en su canal. 

Bueno, al ser tan joven, resumir su vida en cinco minutos puede que no sea muy difícil. Ni quizás tampoco subir el primer vídeo, a pesar de que él dice ser tímido. Lo complicado es ser constante semana tras semana. En redes sociales ser constante aportando contenido es casi el primer mandamiento, pero no es fácil sin caer en spamear a la gente con cualquier cosa. 

El protagonista del vídeo, Germán Garmendia, no necesita sesudos análisis ni ser el primero en señalar al próximo Gangnam Style. Con humildad y humor (cada uno tiene el suyo) ya ha conseguido algo más de 5 millones de "me gusta" en Facebook y casi 2 millones de seguidores en Twitter. 

"Jefe, tengo una idea".

Ya comentamos en “Heineken se marca un free style”, la tendencia de dar protagonismo en una campaña a los trabajadores, para que ellos mismos transmitan el espíritu y valores de su compañía de una forma más auténtica y humana.

Ahora vemos cómo lo hace Balay a través de su “colección de joyas solidarias”.

Un olé para los trabajadores que tuvieron la idea, y otro también para Balay, por escucharles y darles voz. Una acción solidaria y creativa. Qué gran imagen de marca y, además, auténtica.

Por favor, hagamos más cosas así :-)

Heineken se marca un "free style"

Hace ya tiempo que las entrevistas de trabajo se han convertido en bailes preparados con pasos aprendidos. En estas coreografías, cada uno baila su parte con cuidado de no pisarle los pies a su pareja, pero sin ningún estilo.

Por eso, nos encanta la iniciativa de Heineken con “The Candidate”. En esta campaña lanzada hace unos meses, la marca aporta a una solución al problema: cambiar radicalmente la forma de seleccionar a su personal para encontrar candidatos realmente auténticos.

Mola ¿eh?
Pues para nosotros lo mejor de todo es la razón para hacerlo así: dar protagonismo a su propia gente, que es quien hace la marca humana, visible y le da personalidad.

Por eso, en Mr. No Name creemos que esta estrategia de Heineken debería marcar tendencia, porque ha conseguido dar visibilidad al espíritu de su marca a través de una gran marca personal, la de Guy Luchting, el protagonista del vídeo.