La locura es no cambiar

"La locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados". Esta cita, atribuida a Einstein, siempre me ha parecido que se puede aplicar a muchas cosas: desde una relación de pareja al negocio del cine en este país.

Después de leer este "manifiesto" de Pablo Dachefsky, director creativo en Nurun, pienso que es una frase perfecta para lo que está ocurriendo en nuestra profesión. El artículo revisa algunos de los peores tópicos del sistema de trabajo actual de las agencias. Un sistema anticuado, incapaz de adaptarse a la nueva forma de pensar y hacer publicidad. Incapaz, por ejemplo, de digerir afirmaciones como "las marcas pertenecen a quienes las consumen" (Risto Mejide, 3ª edición de Branducers).

De todas formas, me hubiera gustado que la reflexión fuera más positiva. Porque por cada dinosaurio aferrado a un sistema que ya no funciona, hay un equipo de gente con ganas de hacer las cosas bien. Y lo digo por experiencia; especialmente por la nuestra en Mr. No Name.

Hay un dicho italiano que viene a decir "si no está roto, no lo arregles". Sin embargo, en este caso, el actual modelo de negocio se está rompiendo y necesita más de un cambio. Es cierto que el salto al vacío da algo de vértigo, pero siempre será mejor que dejarse llevar por un "es que las cosas siempre se han hecho así". 

Es el momento de pegar un puñetazo en la mesa, dar una patada al suelo, elevar la voz. Como dicen los #calcetinati, no te conformes.