lunes, 28 de abril de 2014

¿No dice tu madre que los mejores regalos son los que no cuestan dinero?



Por estas fechas celebramos el segundo aniversario de nuestra campaña "Agrega a tu madre". Le tenemos un cariño especial porque una madre es una madre te dediques a lo que te dediques; y además, los resultados superaron nuestras más salvajes fantasías. 
(Gracias, gente :-)

Cuando un cliente nos pide un vídeo (o campaña) viral contestamos que "viral" es el resultado, no la definición de un tipo comunicación. La gente es imprevisible y hace lo que le da la gana, así que no existe una fórmula mágica e infalible. Sin embargo, sí se puede realizar un análisis estratégico para partir de una base sólida (como elegir un buen embajador). Después de todo, es de sentido común tener en cuenta aspectos como el público a quien nos dirigimos, sus intereses, el tono, etc.

Por otra parte, esta campaña proponía un regalo estupendo para cualquier madre en un momento en el que no estamos para derrochar euros. Porque con un simple "acepto" madres e hijos estaban un poco más cerca, conectados en su día a día. 

Este año, gracias a American Greetings podéis hacer otro regalo que tampoco cuesta dinero: 


Seguro que el vídeo de ese enlace arranca más de una sonrisa. Ah, y por si queda algún despistao por ahí:




P.D.: Esta campaña la hicimos como Distrito Wowmom.

jueves, 24 de abril de 2014

Publicidad para el mal

Como dice la etiqueta de este post: ayayay. Se ha emitido un crimen y aquí está la prueba del delito:


Anuncios como éste avergüenzan a la profesión y dan inmejorables argumentos para desconfiar de la publicidad. 

Si amordazas a tu empatía, este anuncio está lleno de virtudes. Eso sí, esas "virtudes" provocan un aquelarre en la conciencia de cualquier ser humano con sensibilidad y dos dedos de frente. A ver:
  • La factura es buena. Se nota que se ha invertido un presupuesto notable.
  • Una mecánica compleja como la de un crédito, se explica de manera muy simple en sólo unos segundos.
  • Para el público al que va dirigido resulta simpático y divertido. 
  • Tiene un tono tan de andar por casa, que hace que el producto parezca fácil e inofensivo.
Hablemos de este producto de Wonga. Por ejemplo: si pides 300€ a 42 días, tienes que pagar algo más de 10€ al día y al final acabarás pagando 426€. En principio puede que no parezca mucho, pero es un 42% más de lo que habías pedido (y una T.A.E. de 2.686%). Para que nos entendamos, 300€ a 42 días son algo más de 7€ al día. Con este mini-crédito, al final pagas algo más de 10. Es decir, 3€ más, que es casi un 50%. WTF?! (Al menos, esto es lo que hemos calculado porque, como el público al que se dirigen, no somos expertos en la materia).

Precisamente porque el anuncio funciona, ¡resulta maquiavélico! Piensa en una abuela, esa mujer encantadora y confiada a la que puede que le falte un poco de liquidez a final de mes. Ve este anuncio y piensa: "Justo lo que me hace falta, y qué sencillito parece, qué bien". Y claro, para cuando se da cuenta ya ha caído de lleno en la trampa. Es un truco repugnante, el dinero es algo muy serio y más en estos momentos. Casi nadie puede permitirse pagar unos intereses leoninos, sobre todo alguien a quien para empezar ya le faltaba liquidez.

Un gran poder (un trabajo con gran difusión) conlleva una gran responsabilidad y, en este caso, más que pasarse al lado oscuro, se han sumergido en él sin contemplaciones. En 
Mr. No Name nos indigna tanto que nos gustaría que esta clase de mentiras (por omisión) fueran ilegales.  

Por cierto, este anuncio se lleva el premio de mensaje "anti calcetinati". Esto es NO vestirse por los pies, porque estamos seguros de que, mientras se pensaba esta campaña, más de uno tuvo reparos con el engaño terrible que se estaba cociendo.

P.D.: Somos conscientes de que si el producto es un crédito fácil con intereses de usura, no hay mucho que se pueda hacer. Pero esto no es excusa para elegir timar a la gente sin ningún miramiento. Y en cuanto a la empresa que vende este despropósito, unas condiciones así en un crédito son ilegales, pero al ser mini-crédito se libra de la ley por los pelos. Da asco.

lunes, 21 de abril de 2014

"Añade delfines, que se note que somos ecológicos".


Por muy bonita que envuelvas una caja, no sirve de nada si al final está vacía. Ése es más o menos el mensaje de este vídeo realizado con imágenes de stock, cuyo título traducido sería "Esto es un vídeo genérico de marca". 

Se trata de una parodia que señala, metiendo el dedo en llaga, los tópicos de los que se abusa en esta clase de piezas corporativasEn este post sólo vamos a señalar algunos de los que menciona la voz en off del vídeo (puedes leer el guión íntegro aquí)

- "La ciencia está haciendo cantidad de cosas. Que pueden (o no) tener algo que ver con nosotros".

- "¿Ves cómo este tío con bata de laboratorio sujeta un matraz? Eso significa que investigamos".

- "También nos preocupa la naturaleza, ligeramente. Mira, aquí hay un poderoso torrente de agua. Y gente plantando árboles. Nuestra política podría tener que ver con estas vistas panorámicas de Costa Rica".

- "Utilizamos una media específica de asiáticos, negros, mujeres y hombres blancos para asegurarnos de que representamos tus intereses y necesidades en nuestros anuncios. O al menos una versión de tu color de piel".

Demoledor ¿verdad? Esta clase de vídeos corporativos vacíos no tendrán nunca un texto tan crudo (honesto), pero los mensajes que se quieren transmitir son exactamente ésos: una sarta de ideas vagas, sin contenido real, pero muy bien maquilladas. Es como usar "palabros" que suenan novedosos y profesionales (como branded contentinbound marketing o storytelling) pero que no significan nada si no están respaldados por hechos concretos.


La honestidad triunfa. Aunque no sean de publicidad, me valen dos ejemplos:

- Las "literal version" de algunos vídeos musicales. El mejor sin duda es éste de Total Eclipse of The Heart.

- El género de los "honest trailers" que arrasan en Youtube. (Cuidado con este link, contiene spoilers de la terrible película "Prometheus").

Por eso, en Mr. No Name no nos cansamos de repetir que no vale con "poner el logo al final" y que hay que ir con la verdad por delante. Engañar al consumidor o envolverlo en una preciosa nube de humo para meterse a toda costa en su bolsillo, tendrá un resultado catastrófico.

lunes, 14 de abril de 2014

¿De dónde viene la creatividad?


¿De dónde sale ese chispazo genial? ¿Por qué a veces parece que la idea siempre estuvo ahí esperando a ser descubierta? ¿Qué hay de la angustia existencial cuando de pronto piensas que lo que estás haciendo es una porquería sin ningún interés? ¿Cómo superarse después de un éxito rotundo? ¿Hay algo que se pueda hacer para ser creativo y no deprimirse en el intento?

Cualquiera que haya realizado alguna vez un acto creativo (no importa si es bailar, cantar, pintar, escribir, actuar...) sabe que el proceso es difícil de explicar. Además, cada uno tiene el suyo, único e intransferible. Sin embargo, sí hay elementos comunes en cualquier "parto creativo": euforia, desgaste, crisis...

La autora de "Come, reza, ama" analiza estas cuestiones en la maravillosa conferencia que compartimos hoy. Las conclusiones son en cierto modo inesperadas pero, ante todo, inspiradoras.

En Mr. No Name dedicamos este vídeo a todos los "genios creativos" de ahí fuera, y recordamos que el amor a lo que haces, divertirte con ello, es la emoción imprescindible a la hora de abordar cualquier proyecto. Nosotros lo llamamos "diverseriedad".

miércoles, 9 de abril de 2014

Tramas despiadadas que arrasan en prime time

CONTIENE SPOILERS DE LAS PRIMERAS 3 TEMPORADAS DE JUEGO DE TRONOS
(Aunque es un poco raro hablar de spoilers cuando los primeros cuatro libros se publicaron entre 1996 y 2005 ;-)

"Si crees que esto tiene un final feliz, no has estado prestando atención” 
(Ramsay Bolton)

El penúltimo capítulo de la 3ª temporada de Juego de tronos, conocido como "la boda roja", supuso una auténtica debacle emocional para los espectadores. Es normal que ardiera Internet, lo que me llamó la atención es que tanta gente declarara que daba carpetazo a la serie. Lo del capítulo no es para menos pero… ¿Abandonar la serie? ¿Por qué? ¿Porque estás tan enganchado que tu dolor es casi real? ¿No se trataba de eso? 

La debacle emocional ocurrió porque estamos demasiado acostumbrados a que siempre “ganen los buenos” más pronto que tarde y sin sufrir mucho. Por eso, cuando muere un personaje principal (o unos cuantos a la vez), alucinamos. Qué bien ¿no? Por fin nos olvidamos de ese happy ending tan manido y previsible que es ya casi "corporativo". Aquí el cliente no tiene razón y el autor hace lo que le da la gana. Y cuando está tan bien hecho, es una auténtica gozada. Entre tantas historias sin emoción, Juego de tronos es un apasionante soplo de aire fresco con aroma a tragedia griega (o medieval)

Está claro que el nivel de crueldad que exhibe George R. R. Martin con sus personajes ya no se encuentra fácilmente. Porque como ahora se conocen de forma directa y personalizada cada uno de los detalles de la pasión de un fan, ante el éxito y la avalancha de información surge el miedo de los que deciden: “¡No puedes matar a un personaje tan popular!”; “Eso no le puede pasar a la protagonista, la gente no lo va a aceptar”; etc. Así, se entiende que los espectadores ya no estén acostumbrados a zozobras del calibre de Juego de tronos.

Sin embargo, el hecho es que funcionan. Tres pruebas irrefutables:


1. La audiencia de más de 6 millones de espectadores que ha tenido el primer capítulo de la 4ª temporada. O sea, que muchos de esos espectadores indignados han vuelto al redil a por más. Incluso habrán ganado más fans, porque los que no estaban siguiendo la serie seguro que sintieron curiosidad por saber a qué venía semejante revuelo


2. Juego de tronos es la serie más pirateada del mundoHasta el punto de que la policía británica ha lanzado una operación específica para evitar las descargas ilegales en el estreno de la nueva temporada. 


3. La “boda roja” ha pasado a la historia como uno de esos momentos televisivos en los que uno recuerda dónde estaba y con quién*. Y es que la tragedia es un recurso poderoso para hacer una historia memorable. Sin pasarse, porque también necesitamos momentos de victoria como "Dracarys" para no acabar cortándonos las venas.

Por otra parte, entiendo la necesidad de despotricar pero seamos francos: ya sabemos dónde nos estamos metiendo. El final de la 1ª temporada fue una declaración de intenciones en toda regla: Eddard Stark, posiblemente el personaje más honorable de la saga, muere decapitado por traidor. Toma ya. Bienvenido a Juego de tronos. Y hay más mensajes para el espectador, pistas de la que se nos viene encima. Como una de las citas más famosas: “Si juegas al juego de tronos, o ganas o mueres. No hay punto intermedio” (Cersei Lannister). Y claro, también la que encabeza el post, que pertenece al sexto capítulo y ya nos decía que esto (esa 3ª temporada) no iba a tener un final feliz.

En Mr. No Name aplaudimos la valentía de la HBO por ser fiel a los libros (todo lo que una adaptación en otro medio permite), y también por entender que Juego de tronos es como las más intensas montañas rusasadrenalina, gritos, giros imposibles y pendientes mortíferas. Pero, al bajar, piensas: "Jo. ¡Qué horror! Más bien... ¿Montamos otra vez?".


* Han pasado años y aún recuerdo la tarde que leí ese capítulo. Esa tarde en la que, jurando en arameo antiguo, lancé un tomo enorme de más de 700 páginas volando a través de la habitación (hasta la fecha es la excepción que confirma mi regla de tratar los libros con cariño). Tardé unos cuatro días en volver a retomar la lectura. Ésa es la razón de que este tuit de "la boda roja" sea uno de mis favoritos:
(Los que ven Juego de tronos y no han leído los libros: ¿os acordáis de cuando vuestro amigo friki estaba súper triste hace 13 años? Ésta es la razón)

P.D.: Canal+ emitió el primer capítulo de la 4ª temporada con un día de diferencia respecto a E.E.U.U. Un gran gesto hacia los fans. Pues muchos se quejaron porque no estaba doblado al castellano y hubo numerosos tuits cómo éste:
En España tenemos de los mejores dobladores del mundo, pero creo que la gente no tiene en cuenta que cualquier profesional necesita tiempo para hacer bien su trabajo. Juego de tronos es una serie compleja, dramática y con muchos personajes. ¡No se puede doblar en condiciones en 24 horas!

lunes, 7 de abril de 2014

Calorías muy versátiles

Branded content. Una expresión que queda siempre muy resultona en una presentación, una conferencia o... Un post. Pero en Mr. No Name no vamos por ahí soltándola sin ton ni son, preferimos compartir ejemplos como éstos:









Estos vídeos de Ligeresa son spots para televisión y ahí está la clave. Porque, en general, parece que el famoso branded content sólo se tiene en cuenta como contenido online. Esta campaña de Ogilvy & Mather demuestra que si está bien hecho, funciona en cualquier medio. Por eso, tiene todo el sentido que la marca ofrezca más vídeos y otras posibilidades en su web. Además, su campaña también evita con soltura los problemas que comentamos en "Pon el logo al final y ya está". Bien por ellos.

Aunque es muy obvio (o precisamente porque lo es), a veces olvidamos que un contenido, de marca o de lo que sea, es tan versátil como la imaginación del equipo creativo. Claro que los medios son indispensables, pero son herramientas: las utilizas cuando ya has decidido qué vas a hacer y cuál es la mejor forma de hacerlo. Y es que aunque una fórmula funcione, no hay que dejar de investigar otras posibilidades. De hecho, en Mr. No Name pensamos que el día que crees que ya tienes la clave del éxito y te acomodas, has dado el primer paso hacia atrás. 

miércoles, 2 de abril de 2014

7 Pecados Laterales: Obediencia

Otros Pecados Laterales

Rangos en la cadena del hilado y tejido de la lana

En Mundo Lateral, existía un sistema de trabajo llamado "Disciplina Perfecta". En dicho sistema cada persona tenía una función tan específica que se podía decir que cada trabajo era la parte mínima de una profesión de Mundo Recto. Por ejemplo, ordeñar requería siete empleados; uno para estirar cada ubre, otro para colocar el cubo de leche, otro para tranquilizar a la vaca y un superior que coordinaba el conjunto (ver tabla abajo).

Todos los miembros de un equipo actuaban de forma completamente armónica y, para ello, debían observar con pulcritud las normas que emanaban del cargo inmediatamente superior. A su vez, cada superior no se atrevía a dar una orden sin la aprobación del re-superior. Así nunca se cometían errores y todo el mundo se sentía gratificado porque ejecutaba su trabajo a la perfección. Lo único que fallaba era la velocidad. Por ejemplo, el emperador debía autorizar el estirón de cada ubre de cada vaca, por lo que se tardaba tres semanas en extraer cada litro de leche.

Los intelectuales más visionarios de Mundo Lateral se dieron cuenta de que el hambre, los fenómenos climatológicos y la traslación del planeta, eran demasiado rápidos para el sistema de Disciplina Perfecta. Asesorado por estas mentes lúcidas, el Emperador Leopoldo VI, el Caótico, proclamó un Edicto mediante el cual todos los habitantes tenían cierto margen para actuar por su cuenta, la famosa Ley 74-B0098g/403, más conocida como: "Según cada cual lo vaya viendo".

Al principio, el verse obligados a improvisar causó ansiedad y malestar en toda la población. Las labores resultaban ejecutadas de una forma chapucera y eso era algo a lo que nadie estaba acostumbrado. Unos a otros se acusaban de falta de rigor y clamaban por la vuelta de un guía que les dijera exactamente qué había qué hacer.

Como contrapartida, las labores se hacían de forma mucho más rápida y usando menos recursos. La comida, las casas, la ropa; todo llegaba a tiempo por primera vez. El hecho de morir menos que antes hizo que la población acabara aceptando el nuevo sistema. De hecho, el desarrollo de nuevas ideas se multiplicó de manera impensable dando lugar a la Época del ReFlorecimiento.

Desde entonces, la Obediencia no es vista con buenos ojos en Mundo Lateral, más bien es sinónimo de incompetencia. Si un día acaba usted por allí, acuérdese de tener iniciativa propia y no espere instrucciones para todo; pruebe a recorrer el primer camino que vea, coma con cualquier cubierto y no pregunte demasiado o le tomarán por tonto.


¿Sabía usted que...?
Fue durante el sistema de Disciplina Perfecta cuando se declaró la Guerra de los Diez mil Correos entre Orteganía y Gassetistán. Se caracterizó por ser la guerra menos cruenta de la historia de Mundo Lateral ya que, a pesar de haber durado más de cinco décadas, ninguna orden dictada desde los generales de ambos ejércitos llegó a tiempo al frente de batalla -se calcula que había más de seiscientos rangos en cada ejército-. Los primeros soldados se hicieron mayores y sus reemplazos no sabían que estaban haciendo allí. Ambas naciones se rindieron por apatía.

¿Sabía usted que...?
En trabajos especialmente complejos la cadena de mando era tan larga que no había suficientes personas que ocuparan todos los cargos. Entonces se daban los llamados "cortocircuitos de autoridad", es decir, una orden emanada desde un alto cargo, tras pasar por muchos controles, acababa recayendo sobre ese mismo cargo, quién debía abandonar sus labores como líder y ponerse manos a la obra, paralizando así todos los demás proyectos que dependían de su autorización.


EJEMPLO CADENA DE MANDO EXTRACCIÓN LECHE DE VACA
Esta cadena, bastante simple, constaba de 28 eslabones: 
  1. Empleado ubre vaca B3-01/006 /0017
  2. Encargado vacuno B3-01/006 /0017
  3. Coordinador producción de lácteos granja B3-01/006
  4. Intendente producción alimentos granja B3-01/006
  5. Gerente granja B301/006
  6. Auxiliar producción alimentos zona B3-01
  7. Sub-jefe de producción alimentos zona B3-01
  8. Jefe de producción alimentos zona B3-01
  9. Vicepresidenta de producción alimentos zona B3-01
  10. Presidente producción alimentos zona B3-01
  11. Auxiliar bienes básicos zona B3-01
  12. Sub-encargado bienes básicos zona B3-01
  13. Encargada bienes básicos zona B3-01
  14. Vicedirector bienes básicos zona B3-01
  15. Directora bienes básicos zona B3-01
  16. Sub-monitor bienes básicos aéra B3
  17. Monitor general bienes básicos área B3
  18. Vicerrector problemas cotidianos área B3
  19. Asesor de problemas cotidianos comarca B
  20. Decana problemas cotidianos comarca B
  21. Rector problemas cotidianos comarca B
  22. Consejera problemas cotidianos comarca B
  23. Secretario asuntos poco sorprendentes
  24. Ministra general de asuntos poco sorprendentes
  25. Virrey adjunto
  26. Rey nación
  27. Becario de Emperador 
  28. Emperador